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商业零售全国春节消费同比增长约与元旦了

商业零售:全国春节消费同比增长约16% 与元旦基本持平 - 0 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事项:

尽量选择再现时间长以及等级相对高一点的人。为了让帮会快速发展 近日商务部及各省市陆续公布了2012年春节黄金周的消费数据:1)2012年除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,同比增长16.2%,增速回落了2.8个百分点(2011=19%),增长一般;2)全国各地主要百货商场的亮点也不多,同比增长介于15%-25%之间,与元旦数据基本持平,延续了11年四季度以来的趋势; )央行报告称68.7%的居民认为物价“高,难以接受”。

我们认为,2012年的宏观预期略低于11年,加之2010、11年的消费基数较高、物价贵,可能都是造成同比表现一般的原因。目前来看,由于元旦、春节时间较为接近,估计已经将短期内的消费意愿基本释放完毕,而一季度末到二季度又是传统的消费淡季。预期未来三个月,行业趋势仍将持续,难以见到明显的向上拐点。

2011年上证A股指数下跌17.8%,商业零售板块下跌26.8%,跑输大盘9.0%,年度涨跌幅在各板块中排名第1 。我们谨慎乐观地看待2012年的零售股走势,认为比2011年好是大概率事件,维持谨慎推荐评级。基于我们近期下调后的预测,国信重点个股2012/1 的平均PE分别为19/16倍,对应业绩增速为24%/22%,我们认为行业的投资风险在估值上中已经有充分地体现,有较高的安全边际。2种组合建议:反弹组合我们主要是累计跌幅较大的百货及家电子行业,包括友谊股份、苏宁电器、王府井、欧亚集团、友谊股份、重庆百货、合肥百货等;中期组合我们推荐永辉超市、飞亚达,主要原因是超市的成长空间较大、奢侈品在现阶段中国仍有发展空间。

评论:

全国春节黄金周消费同比增长16.2%,服装、金银珠宝、食品的销售额分别同比增长19%、16%和16%根据商务部的资料,2012年除夕至正月初六的7天黄金周,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,同比增长16.2%,增速比去年回落了2.8个百分点(2011春节=19%)。分品类来看,服装、金银珠宝、食品的销售额分别同比增长18.7%、16.4%和16.2%,其中北京菜百的金银珠宝销售同比增长57.6%。天津金元宝商厦、上海天宝龙凤银楼和沈阳商业城分别增长66.7%、61.8%和58.1%。

而各地主要百货商场消费的增长亮点不多,同比销售数据基本介于15%-25%之间,同比增速基本和元旦数据持平,进一步验证了我们在1月投资策略中的判断,春节行情延续了11年四季度以来行业增速下滑的趋势。

而1月22日的中,人民银行近日发布的2011年第4季度城镇储户问卷调查显示:68.7%的居民认为物价“高,难以接受”,不少居民反映“收入跟不上物价上涨水平”。

北京:根据北京市商务委发布的监测数据,春节期间(除夕到正月初五)北京各商场销售同比增幅达到10.6%,其中大型商场单日销售额增长显著:长安商场、复兴商业城等商场的单日销售增长达到了 0%以上。22日除夕当天,北京120家重点商家同比增长15. %,物美、易初莲花、乐天超市单日销售增长均超过40%。另根据北京商业信息咨询中心监测,120家重点商业服务业企业2 日实现销售额5.4亿元,同比增长15.2%;24日实现销售额 .9亿元,同比增长18.4%。

另外,保值类贵金属、金银珠宝饰品及摆件仍然深受消费者欢迎,金银珠宝类专业店菜市口百货24日销售额同比增长56.9%。

上海:上海市商业信息中心公布监测数据显示,春节长假前三天(即农历兔年除夕至龙年大年初二),全市60家大型商业企业销售良好,销售额同比虎年除夕至兔年初二增长14.7%。其中,1月22日除夕当日,年货消费、餐饮消费、礼赠消费集中释放,同比增长17.2%。上海60家大型商企除夕销售同比增长17%。

广州:根据广州市商业信息中心公布数据,春节期间广州市主要百货商场销售同比增长20- 0%左右,包括广百百货、友谊商店、天河城百货、新光百货、东山百货、美东百货、中华百货等七大百货公司在前天一日进账达6650万元,其中御寒服装、贺年食品成为龙年首日的大赢家。

成都:成都王府井等8家企业春节同比增长超20%。成都市王府井百货、人人乐、家乐福、欧尚等8家重点零售企业实现销售额同比增长超过20%,年货商品和时尚个性商品销售大幅增长,餐饮娱乐、高档服装、金银珠宝、家电商品、通讯商品、文化休闲、旅游用品继续成为消费热点。

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