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商业零售传统零售业与网络购物专题报告了

商业零售:传统零售业与络购物专题报告 - 0 类别: 机构: 研究员:

其费用由徐明来提供。后来薄瓜瓜入读哈佛大学 [摘要]

我国络购物市场发展迅猛,2010年我国民总数达到4.57亿,络购物人数达到1.61亿,同比增加48.6%;络购物交易总额达到51 1亿元,同比增长97%,约占我国社会消费零售总额的 .2%。预计2011年络购物交易总额将超过1万亿。络购物正成为我国消费零售的总要组成部分。

◆我国目前购物站主要以CTC和BTC形式存在,19- 0岁,大专及以上学历、月收入在1000- 000元的人群为络购物的主要群体,主要分布在粤、京、沪、苏、浙、鲁等经济发达省市。从络购物的发展趋势来看,络购物已经成为消费者的一种购物习惯;BTC将逐渐成为购主流;物流配送能力将成为未来电子商务竞争的高地;由于竞争激烈,初期投入巨大,络购物站面临新的洗牌。

◆受络购物的影响,传统零售业被迫转型,纷纷开展上零售业务。2010年连锁百强榜显示,有 4家连锁企业已开展络零售,销售规模约 0亿元。在A股的零售类上市公司中,王府井百货、西单商场、百联股份、沃尔玛超市、苏宁电器、国美电器、广州友谊、广百股份等,也纷纷建立起自己的购物站。传统零售业在发展络购物常常面临以下诸多障碍:线上线下价格冲突、投入成本巨大,盈利不易;供应链、物流配送体系复杂和经营管理人才短缺。面对种种困难,传统零售业的经营者们应该改变旧有观念,立足于自身优势,充分将实体店渠道与络手段相结合,发展出相互区别,相互补充的产品线,灵活的运用多种营销模式来实现从线下到线上的成功转型。

◆随着投入的加大,络零售企业开始从轻资产公司向重资产公司转变,成本优势将逐步减小,另一方面,新进入的传统零售业发展线上业务更看重项目的盈利时点与投资回报率,络零售企业的纯价格竞争模式难以为继,未来的竞争将更多的体现在物流,商品品质、商家信誉和消费者体验上。淘宝商城、苏宁易购、京东商城将来最有可能将会成为综合类全国性电商三强。在其他的细分领域,图书类的卓越、当当;服装类的凡客诚品、麦考林;鞋类的乐淘;母婴类的红孩子;箱包类的麦包包;百货类的百联E城;超市用品类的1号店等,成为行业内龙头电商可能性较大。

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