布局大家居畅谈新零售网易专访鼎高家居杨殿吗

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2018年08月16日20:05 家居装修资讯

身处消费升级的互联时代,人们对家居产品的需求,从单纯的功能性,日趋个性化、多元化。在这样的背景下,易家居以“理想生活,为爱造家”为主题,深度报道多家行业内具有代表性的家居品牌。通过采访实录的形式,在2018年中这个承上启下的关键节点,还原家居界行业动向。

如果说传统的家居定制是肥沃而舒适的土壤,那么消费升级背景下,企业应当是破土而出的花,这个过程对家居生产企业其实并不容易,对消费者也意味着会得到很多革新式的体验。易家居此次年中计划,旨在通过面对面的沟通探讨,深入了解企业在紧迫的时代要求下,要有怎样的思考和行动。

小易也有幸采访到了鼎高家居总经理杨殿康,就行业和品牌问题与杨总进行了深入的交谈,聆听了鼎高关于“理想生活,为爱造家”的独特解读和品牌思路。

据杨总介绍,2018年上半年,鼎高家居重点提出了“大家居”概念,意在展示“家具引领家装”的品牌新思路。谈及“为爱造家”,杨总更希望给出一个整体空间的解决办法,而不是“先装修,再买家具”的不科学流程。就目前鼎高所收集的市场情况而言,若想推动当前市场的进步和品牌的发展,装修风格应该结合产品,先选家具再装修,这才是一个完美的解决方案,也是产品研发的着陆点。而这一点,也是鼎高对“为爱造家”最好的诠释。正如杨总所说:“家具,才是家居生活的内在价值”。

杨总告诉我们,很多老牌家居企业走到今天,都和鼎高一样,仿佛站在一个岔路口上,在互联化的新消费思潮下,面临何去何从的问题。那么“大家居”概念和新零售事业部的成立便是鼎高给出的答案,不坐吃山空,也不随波逐流,最大限度地利用自己的渠道优势、资源优势,做精做尖不做快。用产品定位圈定人群受众,用“理想生活”满足精准受众群体的身份认证、文化认证、心理认证,鼎高选择用这种方式建立自己的产品文化。“大家居”指导下的体验馆绝不是唯一,更不是鼎高寻求商业模式创新的终点。

随着生产工艺和消费需求的提升,全面环保的“整体解决方案”越来越受消费者重视。但对于老牌家居企业来说,传统流水线是一道摆在眼前的选择题。摊子大,转向难,到底怎么给消费者提供“整体解决方案”?推翻重来,风险太大;小打小闹,似是而非。杨总也曾亲历过企业这个艰难的选择,但在和恒大、碧桂园等地产行业巨头的深入合作中,鼎高发现,跟在行业巨浪后面按图索骥,将永远无法实现超越,而新零售趋势,使得消费者也渴望拥有更多的产品体验。

短短一个小时的专访,鼎高对于当前趋势的清晰认识、有的放矢的规划,着实令人印象深刻。我们可以看到,在市场环境暗流涌动的情况下,优秀的家居企业已经在紧锣密鼓地行动,我们要做的就是给予他们更多的信心与时间,期待即将到来的全新、走心的家居生活享受。

原文址: 布局“大家居”,畅谈新零售 ——易专访鼎高家居杨殿康

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